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发布时间:2021-05-21 01:27:28 编辑:wkl 13°

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劳力士和LV的7个共同点

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同样,劳力士上世纪70年代的1803和现在在产的118238外观看上去没有什么很大区别。

和很多人一样,我在最初也对劳力士和LV抱有抵触心理,认为劳力士和LV俗气(每个人都喜欢有自己的个性)。所以,在最初我和所有初涉奢饰品世界的玩家一样,轻视劳力士、轻视LV。自己不买劳力士的表,不给老婆选LV的包。但在我更加深入奢饰品世界,接触到更多买卖之后,我逐渐发现劳力士、LV和其他奢饰品牌有着截然不同的价值规律,虽然产量大,但价值很高。没有对比就没有“伤害”,如果我们从款式、公价、折扣、二级市场价格对比,就可以发现,相比其他很多奢侈品牌,劳力士和LV有很多优势,因此在绕了一圈之后,我又回到了劳力士和LV的面前。

事不宜迟,直入正题。劳力士和LV是奢饰品世界中的两大“王者”,长久“统治”着奢饰品市场,并在可预见的将来,还将继续处于“统治地位”。虽然有一些和劳力士、LV同级别的奢侈品牌以及新生品牌在不断证明着自身的实力,并向劳力士、LV发起挑战,但事实是,劳力士和LV依然岿然不动。虽然有人喜欢,有人不喜欢,不论怎样,劳力士、LV的热度并没有下降。在前几年,我一直有个心愿,就是把我自己使用过、认为真正好的东西告诉更多人。遗憾的是,在那时候,受到工作上的限制,我无法说我想说的话,但现在终于有了机会。

工价高,其实并不意味着什么。因为价格定得高,只要打折力度大,照样是便宜。我是以写表为生的人,要保护手表品牌的利益,所以我举包的例子。就算不从二级市场买包,很多包的专卖店,都有很高的打折力度,我之前去一家Prada,打折的包直接5折。专卖店都打5折,如果这个包在之后进入二级市场,再一次价格缩水,那么可能最终有人就会以3折的价格买到这个包劳力士女士手表满天星。这就导致了品牌价值大幅下降。劳力士、LV的很多款式工价不是那么高,但因为没有折扣,LV工价6千的包,就会比其他一些品牌工价1万的包还要值钱。我认为这不光是稳定了品牌价值,而是一步一步在增加品牌的含金量。结果是,劳力士和LV的价格不是最高,但是品牌地位非常高。

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我记得之前有人说过一句话,谈表不谈价格都是耍流氓。我觉得有道理,买东西就是花钱,抛开价格都是白搭。劳力士和LV的价格实际上要比很多同级品牌高一些,我们看一看劳力士的价格就会发现,劳力士不论钢表还是金表,价格都要比同级品牌高一些。甚至劳力士的金壳天行者年历表,价格要比朗格的年历表还要贵。劳力士由于不做复杂表,所以猛地看上去品牌档次没有一些做复杂表的品牌高,但当我们细看每一个手表的价格时,就会发现,同类手表中,没有几个主流牌子的手表价格比劳力士高。但是,我们知道,劳力士和LV的价格虽然高一些,但是也没有高到一般人消费不起的程度。劳力士和LV的很多款式,只要我们努努力都是可以消费的起的。这就让劳力士和LV在很大一部分人群中建立了群众基础(因此增强了储值能力)。而不是像爱马仕的包,大部分人消费不起。

由于一级市场价格没有折扣,这就让进入二级市场的劳力士、LV有着很高的价格。还是说包的例子,从二级市场或海外买一个全新的LV的包,基本就是便宜一个汇率的钱,其他其实没有什么优惠便宜的地方。同时二手LV包的价格同样很高,降价幅度非常有限,只有那些因为有一些磨损、有一些水渍的包才会降一些价钱。劳力士也是相同的情况。上一代水鬼14060/16610到今天,10年前、10多年前的表,依然能卖到3万多的价钱;上一代使用真力时机芯的迪通拿依然能卖到6、7万的价钱(上一代迪通拿是在1988年到2000年间的表了),有时候我都不理解。但这就是劳力士和LV,储值能力强,保值。

共同点3:储值能力强

劳力士和LV另一个非常厉害的地方在于,打造等级区别。清晰的产品等级划分让人们可以清晰的将普通用户和高端用户区别开来。就像买奔驰A级的,和买奔驰S级的,虽然都是奔驰,但是用户等级一目了然。因此不论是一般人还是富豪都可以佩戴劳力士,但是我们又可以通过手腕上的表,一下区分出普通用户和富豪。这就让劳力士、LV拥有了非常广泛的用户人群。一般人戴钢劳,富豪可以戴金劳、满天星。普通用户可能背的是speedy、而高端用户背的可能就是小盒子。而很多奢侈品牌,要么只是轻奢,要么就是高不可攀,大大限制了用户人群,从而高价的可能因为有价无市,导致产品大幅跌价。

共同点4:识别度高

劳力士上世纪70年代的1680(上)和现在在产的114060(下)外观上并没有很大区别,劳力士外观上的延续和一致,增加了人们购买的信心。

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