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劳力士潜航者型凭什么火遍社交媒体?

发布时间 2019-12-26 20:42:33共 71 人关注

   劳力士潜航者型腕表是Instagram上最受欢迎的潜水腕表。

   西尔维娅·艾尔(Sylvia Earle)博士

  统计数据

   劳力士与马尔科姆·坎贝尔(Malcolm Campbell)爵士合作的广告

   劳力士潜航者型之于奢侈腕表,就像爱马仕Birkin包包或香奈儿小黑裙之于奢侈时尚。1960年代(以及后来的1980年代),劳力士推出了一些非常棒的广告,这帮助品牌建立起至今仍在享受的崇高地位。劳力士潜航者型既是品牌产品系列,也是品牌广告活动的重要组成部分。更重要的是,这有助于提升如今劳力士潜航者型作为奢侈品的地位。

   但是讲了那么多,还是没解释劳力士潜航者型火遍社交媒体的原因。答案其实很简单,因为劳力士潜航者型在任何地方都很受欢迎。它是有史以来生产量最高的奢侈腕表,也是一直被模仿(当然从未被超越)的不衰经典。社交媒体是现实社会的反映,如果在现实生活中很受欢迎,那么在社交媒体上自然也会火热流行。就这样,有影响力的人士喜爱劳力士潜航者型,爱好者拥有(或希望拥有)劳力士潜航者型,甚至对奢侈腕表知之甚少的人也能立即认出劳力士潜航者型。

   劳力士蚝式恒动潜航者日历型腕表,蚝式钢壳,绿盘绿圈

   最早的劳力士潜航者型腕表,1953年

  图标地位

   对于任何一个爱好者来说,它是那种远远望见、就能辨识的腕表。然而,一款低调的潜水腕表,如何成为鲜明图标呢?原因不仅在于外观好看,毕竟那个时代许多其他腕表同样精心设计。劳力士潜航者型腕表备受欢迎的主要原因,是其蕴意。一个真正的腕表爱好者会告诉你,这是不容错过的珍品。性能卓越,美观又不张扬,这是不可或缺的藏品。对于那些不熟悉高级制表,但仍想向朋友和同事炫耀的人来说,劳力士潜航者型腕表就是首选。

   仅2018年3月,#Rolexsubmariner(劳力士潜航者型)标签被使用了约30,460次,其中25,376来自Instagram。

   最初,劳力士潜航者型腕表只是低调实用的工具表,且售价非常实惠。直到1980年代,随着精钢材质在高级制表中的日益普及,劳力士潜航者型才成为奢侈腕表。不要忘记,多年中它一直是詹姆斯·邦德的首选。过去60年来,劳力士潜航者型腕表的设计维持不变,跨越时代更迭,美学一眼即识,这也保证了它的图标地位。

  奢侈象征

   超过90%用户为男性。最大的年龄组为18-24岁,占到将近50%,其次是25-34岁。这些年龄群体与Instagram主要用户相匹配。而男性/女性比例则指出,一般人群中对奢侈腕表感兴趣的,主要是男性。

   劳力士潜航者型腕表首次发布于1954年,堪称有史以来知名度最高的时计之一。时代更迭,潮流变幻,这款腕表不仅存活下来,而且蓬勃发展。那么,奥秘何在?

   在劳力士粉丝社区,潜航者型也占有独特地位。的一篇文章完美总结了真正的爱好者的感受:“无论你购买了哪款劳力士,但直到拥有潜航者型,才算真正加入‘俱乐部’。有的人入手了迪通拿、天行者、格林尼治型......当然都很美,但我不禁会想,‘什么,没有潜航者型?’”

   位于日内瓦的劳力士总部

   劳力士潜航者型腕表

   最纯粹的劳力士潜航者型腕表,无历,蚝式钢壳,黑盘黑圈

   深入探讨劳力士潜航者型腕表在社交媒体上的流行之前,我们先来看几个数据:

   劳力士潜航者型腕表,荧光指针和时标

   劳力士潜航者型腕表的普适性是赢得死忠拥趸的另一个原因。首先,这是一款非常棒的潜水腕表,但它也适应其他场合。坐办公室,选择潜航者型;徒步远足,选择潜航者型;参加婚礼,选择潜航者型;泳池潜水,还是选择潜航者型。即使在迭新或引入新的表盘配色后,劳力士潜航者型腕表仍然一眼即识。没人会把“绿巨人”(即绿水鬼)错认成其他表款或型号。劳力士潜航者型腕表的图标地位深植整体设计,而非浮于表面配色。

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