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全球腕表市场的不同生态之新加坡篇

发布时间 2020-01-01 09:32:21共 42 人关注

   爱彼皇家橡树系列镂空腕表

   例如,某个阶段曾经一度消失在新加坡消费者视线中的泰格豪雅,近期表现就非常好,而这都要感谢品牌首席执行官Jean-Claude Biver的神奇魔力。泰格豪雅时计产品在新加坡销路畅旺,Connected智能腕表大受欢迎,同时品牌还适当调整了某些系列,尤其是竞潜和F1的产品售价。甚至,新加坡收藏家对泰格豪雅古董腕表的兴致也与日俱增。Bonfield(专业二手表工作室)创始人Eric Ong解释道:“泰格豪雅古董腕表价格相对亲和,机芯稳定可靠。”

   爱彼的拥趸热情而忠诚,品牌以更好地设计和新颖的材质予以回报。值得一提的是,至2020年,爱彼都会将年产量限制在4万枚。爱彼东南亚总经理Antonio Seward表示:“我们专注于品质,2017年发布的时计新作将会取代某些已有型号。”

   至于限量版本,关键在于做好当地零售商和独立精品店之间的平衡分配。辅之精心策划的销售策略,依托精益求精的售后服务,爱彼在荆棘坎坷中走出一条坦途。皇家橡树系列和皇家橡树离岸型系列仍然是最受欢迎的,Seward补充说,最畅销的型号还是皇家橡树系列镂空腕表,不管销售量,还是销售额,皆是如此。

   2016年,全球制表行业整体形势并不乐观,瑞士钟表出口额定格在194亿瑞郎,和2015年(213亿瑞郎)相比下降了10%。除了英国和韩国,瑞士钟表全球十五大出口市场悉数下滑,英韩两国市场涨幅恰好一致,均为3.7%。香港是瑞士钟表全球第一大出口市场,进口额从2015年的31.8亿瑞郎降至2016年的23.8亿瑞郎,锐减25%。作为瑞士钟表全球第八大出口市场,新加坡进口额同比下降10.4%至10.1亿瑞郎,与全球平均跌幅大致持平。

   泰格豪雅竞潜系列腕表和Connected智能腕表

   IWC万国表大型飞行员系列腕表

   新加坡人口仅有约560万,但却身处瑞士钟表全球十大出口市场行列,旅游也在腕表业务中扮演者重要角色。2016年新加坡接待游客1,640万人次,旅游收入达218亿新元,约合155亿美元。游客的主要来源是印度尼西亚,但中国游客在新加坡的旅游花费更多,达到28.1亿新元,印尼游客则是19.4亿新元。

   先施表行(新加坡领先的专业钟表零售商之一)首席执行官Ong Ban指出:“当市场情绪低迷时,拥有强大的产品线、价格竞争优势和消费者参与度变得更加重要。”

   潮涨时,所有船只齐头并进;潮落后,只有其中部分仍能继续航行。这些船只,或者更精确地说,这些制表品牌,如爱彼、IWC万国表、里查德米尔、泰格豪雅和帝舵,即使面临行业低迷的困境,也能在新加坡市场拿出良好表现。

   总而言之,制表品牌必须与来自不同文化背景的客户保持互动,即使在困难时期,也要确保纽带联系不会中断。

   对于帝舵,新加坡许多收藏家都热衷启承碧湾系列。需求旺盛的型号包括启承碧湾古铜腕表和启承碧湾“黑色款”腕表,二者均搭载自主机芯,更重要的是价格合理。消费者热情高涨,帝舵亦投桃报李,持续投资Pop-up快闪店,并与当地零售商积极开展合作。

   宝珀经典系列周历星期双窗大日历腕表

   有趣的是,帝舵启承碧湾系列在城内需求旺盛,但在旅游景点(如瑞士钟表画廊所在的圣淘沙名胜世界),故事全然不同。瑞士钟表画廊经理Alfred Koh表示:“其他帝舵表款在这里卖得很好,中国游客倾向选择简单三针,售价亲和(一般在2,000至4,000新元之间)的产品。欧米茄、帝舵和浪琴在这里表现良好。再进一步,更高端的,他们会选择江诗丹顿宝玑和宝珀。”

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