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发布时间:2021-05-28 07:22:32 编辑:wkl

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市场分析 2015年劳力士强势起航(上)

高端钟表市场领跑,新任首席执行官即将履新,劳力士的新年起步和发展态势令同行艳羡不已,品牌一举一动备受关注,更无需提前不久亮相米兰城街头之事。

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米兰城事件

这是一个敏感的话题,至少对劳力士而言如此。2015年米兰世博会开幕当天,一群不受欢迎的暴徒走上街头,城中肆虐,而劳力士之名恰与此联系到了一起。意大利政府总理Matteo Renzi表示,这些恶意破坏举动,是“佩戴劳力士的混混和被宠坏的臭小子”所为。

劳力士的反击来得很快。5月6日,星期三,品牌意大利首席执行官Gianpaolo Marini在各大报纸上发表公开信:“作为米兰城市民,我真诚感谢的牺牲与奉献;但从品牌角度,我想对总理先生有关‘砸毁橱窗的暴徒’和‘劳力士腕表’的相关联系言论表示深切的遗憾与失望,您的话对劳力士的品牌形象造成了不可接受的负面影响。”

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Gianpaolo Marini要求Matteo Renzi收回不当言论。不希望添油加醋,据称支持Matteo Renzi言论的照片十分模糊:那是一个浑身黑衣的蒙面者,手持喷雾罐,腕间戴有手表,但很难分辨出到底是真正的劳力士表,还是山寨货。

第六任首席执行官

除却这一令人意外的小插曲外,2015年温暖的阳光依旧继续洒满劳力士的发展之路。Jean-Frédéric Dufour,真力时前任掌舵,即将履新劳力士首席执行官。该任命消息可回溯至去年4月份,但考虑到劳力士对每一道工序,每一细微之处的严格审批传统,一切皆需时间与耐性,特别是这涉及到有望长期掌舵的新任首席执行官授职仪式。

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Jean-Frédéric Dufour是2008年Patrick Heiniger(现已逝世)意外辞职后劳力士聘请的第三任首席执行官,前两位分别为Bruno Meier(2008-2010)和Riccardo Marini(2011-2015)。相比之下,他们的前辈显然享受了更长的任期,从创始人Hans Wilsdorf(1905-1960),到André Heiniger(1963-1992)及至Patrick Heiniger(1992-2008)接任其父职务。14个月的新角色适应期后,Jean-Frédéric Dufour将在6月17日的劳力士大会上正式走马上任。

占据20%的高端钟表市场

Jean-Frédéric Dufour即将执掌的公司发展态势稳中向好。劳力士属基金会所有,销售和财务数字从不对外发布,其账户信息是整个日内瓦州最严格保守的秘密之一欧米茄正品女士手表价格图片。最佳的参照源自苏黎世Vontobel私人银行的财务分析,颇受业内观察家重视。

分析指出,2014年在出口价超过3,000瑞郎(零售价±8,000瑞郎)的部分,劳力士占据领导地位。去年,劳力士售出78万只腕表,销售额达45亿瑞郎,占20%市场份额,超过欧米茄(17% - 72万只)和卡地亚(13% - 62万只)。再往下数是百达翡丽(4%),爱彼和宝玑(均为2%)以及江诗丹顿(1%),这些品牌产量规模相对较小,但平均售价更高。

或者对劳力士来说,还有更好的消息。分析认为,劳力士的增长速度超过卡地亚和欧米茄(去年增幅约为5%),而这主要得益于亚洲市场疲软期间,品牌在美国市场增幅达6.2%的强势表现。接下篇

关于夜光涂层的秘密,你知道多少?

在选择腕表的时候,我们最先考虑到腕表的品牌、产地、外观、价格,之后我们会在意他的材质、机芯、性能。大多数时候我们会忽略掉腕表上一个重要的部分,那就是用来保证夜间精准读时的夜光涂层。关于夜间照亮你表盘的闪闪夜光,你了解它的材质吗?今天,腕表之家为大家认真科普一下关于“夜光涂层”的二三事。

“镭”光初现

1898年,居里夫人发现了镭(Radium),一种具有很强放射性的化学元素。镭的性质并不稳定,半衰期约为1600年,在衰变的过程中,会产生电离辐射,使自身发出绿色的光。

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1916年,沛纳海作为多年为意大利皇家海军提供高精度计时工具的腕表品牌,根据军方要求,创制出了一种以镭为基础的发光材质,用作仪器和表盘上的夜光涂剂,命名为“RADIOMIR”欧米茄正品女士手表价格图片。这种夜光涂剂具有超高的可视性,涂层在水中依然拥有出色的粘附性。因此,“RADIOMIR”成为了沛纳海生产过程中不可或缺的一种材质,也成为了第一批由沛纳海研发并注册的专利技术。

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沛纳海为“RADIOMIR”注册专利

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首个RADIOMIR原型表款

第二次世界大战前夕,沛纳海开发出“RADIOMIR”腕表的首个试验作品,供意大利皇家海军第一潜水部队指挥部的蛙人部队使用。这款表的众多特点仍然保留至今:阔大的精钢枕型表壳(直径47毫米),夜光数字和时标,线型表耳与表壳焊接相连,手动上链机械式机芯,宽阔的加长防水表带,可佩戴于潜水衣之外。据海军的历史档案记载,在1936年沛纳海仅生产了10枚“RADIOMIR”原型腕表。

夜光表开始盛行,表厂开始大批量制造以“镭”元素为基质的夜光腕表。在当时,不光只有腕表的夜光材料使用了“镭”元素,市场上同时也出现了许多以“镭”为材料制成的食品和生活用品。当时的人们并不知道,这个闪着绿光的神秘元素“镭”是具有极强辐射和剧毒的物质。直到一起事件的发生,才真正遏制住了市场上关于“镭”产品的热销乱象欧米茄正品女士手表价格图片。

镭姑娘事件

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“镭姑娘”是对在钟表工厂给指针涂夜光涂料女工的统称。当时的夜光涂料基本都是以硫化锌为基质,再添加一定量的镭制成,因此女工们每天都和镭打交道。她们和所有民众一样从来不觉得夜光涂料有害,甚至将这些涂料抹在头发和指甲上做点缀。还有一些女工为了更精细的绘制表盘,会用嘴轻抿笔尖,以保持笔尖整齐锐利。

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