与足坛分分合合的那些腕表品牌

发布时间:2020-01-30 01:44:09 编辑:balance 52°

   2014年,英超明星足球俱乐部阿森纳和瑞士著名钟表品牌尚维沙达成签约,双方正式达成合作伙伴关系。尚维沙为俱乐部每一位球员提供特别制作的腕表,并成为他们2014/2015赛季的日常装备。除此以外,尚维沙也将在主场场馆提供计时器等设备支持。

   作为西甲豪门的巴塞罗那(巴萨),一直是欧冠中的强队,也是西班牙最著名的足球俱乐部之一。自2011年起,日本钟表品牌精工便开始和巴萨展开合作,成为其官方合作伙伴。精工实际上并不仅仅是钟表制造公司,它在电子科技领域同样非常出色,于巴萨的合作中,精工将为巴萨主场诺坎普场馆提供一切计时系统,并为巴萨制作特别款腕表,诺坎普球场将出现“SEIKO”广告牌,球员公开场合需统一佩戴精工“巴萨Spotura”腕表。

   2014年,三年合约期满,巴萨和精工结束合作,选择了与瑞士著名品牌艾美作为其官方合作伙伴,同样为期三年。在合作期间,艾美将推出球员、教练、球迷、行政人员等腕表以期和足球走的更近,同时提供记分牌、计时器等设备,上面带有品牌logo,之前,品牌还和巴萨的众多球星一同制作了一则广告,幽默诙谐。

   2010年时担任爱彼形象大使的梅西

   曼城与理查德米勒(每人手上戴一只理查德米勒)

  

万国与德国足协、齐达内、劳伦斯公益体育基金

与足坛分分合合的那些腕表品牌

  帕玛强尼与巴西足协

   宝齐莱瑞士足协版腕表

与足坛分分合合的那些腕表品牌

   2008年,在当时由奥地利和瑞士联合举办的欧洲杯赛事之前,品牌首次发布德国足球协会限量版飞行员追针计时腕表。这是万国首次发布与足协有关的限量腕表,也代表着品牌开始与足协接洽,背后的意义则是万国有意和足坛建立合作,以加强品牌的市场营销和开拓目标客户。2010年南非世界杯成功举办,万国表正式和德国足协正式合作,并发布了德国足球协会限量版大型工程师计时腕表,万国表成为德国足协的指定官方腕表,品牌首次登上世界杯的舞台。2012年,万国表第三次和德国足协合作,并推出限量250枚的大型飞行员系列德国足协腕表。与德足协的三次合作,让万国表与足坛有了深度接触和了解。然而,虽然万国表和德国足协有很强的合作基础,但最具影响力的德国足球俱乐部、德国赛事甲级联赛以及德国著名球星,和万国却很少接触。

  巴萨的前任和现任

与足坛分分合合的那些腕表品牌

   艾美与巴萨

与足坛分分合合的那些腕表品牌

   品牌签约球星做形象大使,主要是借助球星的人气,当品牌有营销活动、拍摄广告、慈善公益宣传等等方面时,可以为其带来更大的社会效应,球星获得相应的赞助甚至经费。当然,前两者的合作,更多的是从商业为出发点,而后者,则往往需要形象大使和品牌有一些共同之处,以维护或提升品牌形象。

   在所有的这些合作中,品牌与足协的合作相对繁杂,和足球俱乐部的合作则相对简单而且效果也不错,而和球星的合作,往往投入相对少但更持久稳定。国家足协往往是国内赛事的主办方,国内大型赛事均由足协来协调举办,比如各个国家最重要的甲级联赛,和足协的合作,往往代表着品牌可以在国家型的赛事中展示自己,并获得很多营销机会,并且这样的赛事得到更高的关注度。

  阿森纳与尚维沙

  

帕玛强尼巴西足协腕表

   齐达内限量版工程师腕表

   2012年,瑞士钟表品牌理查德米勒和曼城签约成为正式合作伙伴,和之前的很多品牌不同,理查德米勒在高级制表方面非常出色,但和体育赛事似乎难以挂钩,其创始人理查德米勒先生的解释是曼城的老板是一位狂热的表迷,而且与汽车运动的关系密切,这一点是他们的共同点,同时球队的主教练尤其喜欢理查德米勒的腕表,许多球员也佩戴理查德米勒腕表,所以他们签约了。由于理查德米勒年产量只有三千枚左右,所以它和其他领域的合作,和其他品牌并不相同,他合作的基础是双方相互了解并且有相同的兴趣点,而非完全从商业利益出发,比如和纳达尔、成龙等明星的合作。

  曼联与宝路华

  

  

   总体来说,与足协的合作,将辐射到更多的人群、地区,将获得更多的展示机会和合作内容,而与俱乐部合作,则往往要考虑该俱乐部本身的影响力有多大,所在的地区是否和品牌所要主打的市场相契合,俱乐部是否能够为品牌创造出较多的营销机会(比如夺冠、做慈善等),吸引的球迷和品牌想要的目标消费人群有多大的契合度等等。与球星合作则简单的多,只要球星日常“生活作风”没有问题,“人品”好,在足坛屡获殊荣,那么就容易引起品牌的关注,如果和品牌本身的气质相辅,那么成为形象大使的条件也就基本满足了。(腕表之家 吴一冰)

   曼联与宝路华

  

万国、帕玛强尼、宝齐莱与足协的合作

   2006年,宇舶和瑞士足协合作,开启了宇舶与足坛的10年深入接触,2014年,巴西世界杯足球赛将迎来全世界球迷和非球迷的瞩目,借此机会,宝齐莱开始了和瑞士足协的正式合作,宝齐莱全力支持瑞士国家足球队,并提供赞助,推出特别款腕表。

与足坛分分合合的那些腕表品牌

   虽然巴萨曾与精工合作,后来又与艾美合作,但巴萨的核心前锋梅西,一直是爱彼的形象大使。自2005年开始,梅西便和爱彼结缘,当时为了庆祝他首次获得西甲冠军,西班牙足球俱乐部高层向其赠送了一枚皇家橡树腕表。2010年,梅西正式担任爱表表的形象大使,此时正值梅西辉煌之始,2009年开始,梅西连续四年获得足坛最高荣誉“金球奖”,期间多次获得欧冠冠军及欧冠金靴,2014年世界杯担任阿根廷国家队队长,2015年欧冠冠军得主。

  曼城与理查德米勒

与足坛分分合合的那些腕表品牌

  宝齐莱与瑞士足协

   2011年,瑞士高奢制表品牌帕玛强尼,开启了和巴西足球协会合作的历史,帕玛强尼是一个非常年轻的品牌,正因为没有悠久历史的羁绊,它可以做很多的创新,甚至超出固有的市场预期。巴西足球是足坛中响当当的一个招牌,是世界足球最强的国家之一。和很多品牌的做法不同,帕玛强尼在接下来的合作中,为其倾心打造独特腕表。

   精工与巴萨

   万国推出的三款德国足协限量腕表

与足坛分分合合的那些腕表品牌

  

   2014年,美国钟表品牌宝路华宣布和英超曼联足球俱乐部(此前与宇舶合作)正式合作,为期三年。宝路华历史悠久,起源于美国,在瑞士有自己的钟表工厂,在电子钟表方面非常著名,虽然它也生产高级机械表。这次合作,宝路华作为俱乐部的官方计时工具,将赞助并制造印有曼联标志的计时工具,负责控制老特拉福德的记分牌和球场的数码广告牌,于此同时,宝路华在曼联的老特拉福德球场的球员室、俱乐部训练基地以及在多个地区的俱乐部办公室提供钟表。

与足坛分分合合的那些腕表品牌

  

明星足球俱乐部更受品牌欢迎

与足坛分分合合的那些腕表品牌

与足坛分分合合的那些腕表品牌

与足坛分分合合的那些腕表品牌

与足坛分分合合的那些腕表品牌

   2010年,万国和著名球星齐达内签约,齐达内担任万国表形象大使,万国为其推出特别版腕表。齐达内曾三次获得“世界足球先生”、一次“世界杯金球奖”、劳伦斯终身成就奖、法国最佳运动员和法国最受欢迎运动员等等奖项,前不久,齐达内刚刚接替贝帅担任皇马的主教练。毫无疑问,齐达内是最负盛名的足球运动员之一。

与足坛分分合合的那些腕表品牌

  

爱彼与梅西

与足坛分分合合的那些腕表品牌

   然而,这些合作,都不如自2005年开始,万国与劳伦斯公益体育基金的合作,来的更加成功。球队、球星都有生涯中的辉煌和低谷,只能为品牌赢得一时的市场和名气,而且这些都很容易被转移。而和劳伦斯公益体育基金的合作,将为万国赢得持续的市场尊重、品牌形象和认可度。每年,万国都赞助支持劳伦斯公益体育基金的各项活动,并为其发布限量版腕表,收入所得将支持公益体育项目。

   在上一篇文章中,我们着重谈了LVMH两个品牌宇舶和泰格豪雅与足坛的那些事儿,将这两个品牌单独拿出来说是因为他们直接由营销奇才JC.Biver执掌,其营销模式非常相似,而且开了腕表与足坛的合作的先河。而此文,则是将其他一些与足坛有着密切合作的品牌,再做梳理。

与足坛分分合合的那些腕表品牌

   帕玛强尼巴西足协Transforma腕表

   万国与劳伦斯公益体育基金

   阿森纳与尚维沙

   足球俱乐部虽然拥有世界范围的球迷,但在国家型或者国际型的赛事中,它们须服从赛事主办方的安排,不能随意将合作方的广告带入赛场,所以品牌往往只能打擦边球。足球俱乐部的影响力更多的是它所在的主场地区,在那里合作品牌可以有很多的权限,比如之前提到的在主场馆内放置大型广告牌、控制大型数字荧幕、提供计时器、计分牌等等。按照不同的合约,品牌可以请到俱乐部的球星拍摄广告,参与俱乐部的慈善基金活动,公开场合球员佩戴品牌腕表等。

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